האם קידום אתרים הוא מקצוע העתיד או נישה זמנית שנוצרה כדי למלא את החללים במערכות ניהול התוכן? תלוי את מי שואלים, כמובן, אבל יש כמה דברים שאפשר להסכים עליהם כבר עכשיו.

 נפתח בזה: השאלה שבכותרת ושאלות אחרות שעוסקות בעתיד ה-SEO לעיתים קרובות נשאלות על-ידי אנשים שאינם יודעים באמת מהו SEO. בעיני רבים, SEO הוא לא יותר מאוסף של מניפולציות ותעלולים – טריקים, התחכמויות ומעשי קונדס – שמטרתם להערים על גוגל ו/או על הגולש; או פרקטיקה שעיקרה ייצור לינקים במספר גדול לאתר שלך או חזרה סיזיפית על מילות מפתח בטקסטים שאינם באמת קריאים לבני אדם.

למרבה הצער, ישנם גם לא מעט מקדמי אתרים שרואים את הדברים כך, או משתמשים בשיטות שמרגיזות אנשים מספיק כדי להעלות שאלות על עתיד הענף – אולי לייחל לכך שהוא ייעלם. אלו, אגב, הם בדיוק האנשים שגוגל מתאמצת להוציא מהמשחק.

אבל SEO הוא קצת יותר מזה, עם כל הכבוד. קודם כל, קידום נבון ואחראי של אתר אמור להתחיל בתיקון של בעיות מבניות וטכניות שקיימות כמעט תמיד – שגיאות בהגדרות ומצבי קצה שמונעים זחילה לאזורים שונים באתר ואינדוקס שלהם, יוצרים תופעות של תוכן כפול, לינקים שבורים, וכו'. אלו תופעות שילכו ויצטמצמו בגלל שיפורים במערכות ניהול תוכן וסביבות פיתוח אתרים, אבל ספק אם ייעלמו לגמרי. אדרבא – טכנולוגיה חדשה מביאה בעיות חדשות והזדמנויות חדשות ויש גם טעויות אנוש ויש יצירתיות.

שנית, ליבה של מלאכת ה-SEO הוא לא מניפולציות על תוצאות החיפוש, אלא ביצוע התאמות באתר על בסיס מידע שנאסף ומנותח. מחקרי מילים עוזרים להגדיר את יעדי הקידום – לדעת מה הגולשים מחפשים; ניתוח דפוסי הגלישה באתר עוזר להבין מה עונה היטב על ציפיות הגולש שמגיע לאתר ומה פחות, ואיזה תוכן (או מוצרים) לא מקבלים את תשומת הלב שיכלו לקבל.

אחד התפקידים המרכזיים של עבודת SEO טובה הוא לספק היזון חוזר לאופרציית התוכן ותובנות שנוגעות לאיכות הממשק, וזה לא צפוי להשתנות. הכלים ישתכללו, המידע יהיה זמין יותר והתחרות תהפוך יותר מורכבת. לכן, סף הכניסה יהיה גבוה יותר ויגדל הביקוש לבעלי מקצוע מסוגים מאד ספציפיים (כמו מומחי UI, מקצועני Conversion, סטטיסטיקאים שמתמחים ב-Web Analytics, אנשי תוכן עם רקע אקדמי רלוונטי וכו'). עדיין, מומחי SEO יצטרכו לתפור הכל ביחד, והם יעשו את זה על בסיס ידע מצטבר של הרבה שנים לגבי ה"מה עובד ומה לא עובד".

מה שכן הולך לקרות הוא לא שהתחום ייעלם אלא שעבודת ה-SEO תשתנה – כפי שכבר קרה וקורה היום. קידום אתרים בשנת 2010 אינו דומה לקידום האתרים כפי שנראה ב-2005 ואין ספק שהתחום הזה צפוי להרבה שינויים. כבר היום, מקדם אתרים טוב צריך להיות מסוגל לפעול בשיתוף פעולה הדוק עם אנשי תוכן, משווקים ומתכנתים ונדרש לידע וניסיון מסוגים שלא היו רלוונטיים לפני מספר שנים. כבר היום, שרשרת המזון של מקדמי האתרים מתחילה בעובדים זוטרים שעוסקים בטכנוקרטיה ומסתיימת באנשים שזמנם נשקל בזהב. המגמה היא של גידול לא של התכווצות.

בשורה התחתונה, שילוב המיומנויות הדרוש לעבודת SEO מועילה יהפוך בשנים הבאות למורכב יותר – לא פחות. מי שלא יגבה את מיומנויות ה-SEO הבסיסיות שלו ביכולות מוכחות בתחומים משיקים יהפוך לטכנאי ותו לא. אבל המקצוע עצמו רק יהפוך נדרש יותר – כך אני חושב. והנה מה שחושב על הנושא מאט כץ:

h

2 תגובות »